Come ben saprai, il 12 agosto 2026 si è verificata un’eclissi totale di Sole, visibile anche dall’Italia seppure solo parzialmente. Nello stesso giorno Swatch ha fatto qualcosa che, raccontato così, sembra quasi uno scherzo: ha messo in vendita un nuovo MoonSwatch soltanto in Spagna e soltanto per quel giorno.
Si chiama Omega x Swatch Mission to the Sun – Solar Eclipse. E quattro giorni dopo non è più possibile comprarlo.
Non perché sia necessariamente esaurito. Semplicemente perché è scaduto il tempo per acquistarlo.
Ed è probabilmente proprio questa la parte più interessante dell’orologio.
Il MoonSwatch dell’eclissi
La base è quella del Mission to the Sun, con cassa gialla in Bioceramic da 42 mm, movimento cronografico al quarzo e l’impostazione dello Speedmaster reinterpretata ormai ben nota.
La Solar Eclipse cambia alcuni dettagli per legarsi all’eclissi totale del 12 agosto. Il più evidente è il pulsante cronografico nero a ore 2, che rappresenta simbolicamente la Luna mentre oscura il Sole. Sul copribatteria compare invece la Luna nuova, la fase necessaria perché possa verificarsi un’eclissi solare.
Completano l’orologio elementi bianchi e arancioni e un cinturino in gomma bianca con chiusura in Velcro.
Fin qui, tutto abbastanza normale per un MoonSwatch.
Molto meno normale è stato il lancio.
Swatch lo ha venduto esclusivamente il 12 agosto 2026 e soltanto in Spagna, online sul sito spagnolo, nei negozi selezionati di Bilbao, Ibiza e Valencia e attraverso il Rolling Planet, la boutique mobile presente quel giorno a León. Il lancio è inoltre avvenuto praticamente senza preavviso.
Non si poteva arrivare il giorno dopo.
Non si poteva aspettare il weekend.
E dall’Italia non si poteva semplicemente entrare in uno Swatch Store e comprarlo.
Questa volta Swatch non ha limitato i pezzi. Ha limitato il tempo
Qualche giorno fa raccontavo su Orologi di Classe un altro caso piuttosto incredibile: 1,2 milioni di richieste per appena 1.969 esemplari di MoonSwatch 1969.
Lì la leva era chiarissima: gli orologi erano pochi, soprattutto rispetto all’inaspettata domanda divenuta enorme.
Con Solar Eclipse Swatch ha fatto qualcosa di diverso e, sotto certi aspetti, ancora più interessante.
Non ha costruito la rarità dichiarando una tiratura di 1.000, 2.000 o 5.000 pezzi.
Ha messo una data di scadenza all’acquisto.
Il prodotto celebrava un fenomeno astronomico che sarebbe durato pochi minuti e il periodo per acquistarlo è stato quasi altrettanto effimero: una sola giornata.
In pratica, questa volta la scarsità non era incorporata nell’orologio, ma nel calendario.
Un modo molto intelligente di vendere ancora il MoonSwatch
Sono passati più di quattro anni dal lancio del primo MoonSwatch del marzo 2022. Normalmente una collaborazione di questo genere, dopo decine di varianti, avrebbe già perso buona parte della sua capacità di sorprendere.
Swatch continua invece a trovare modi diversi per trasformare ogni nuova versione in un piccolo evento.
Non è più sufficiente cambiare colore.
Serve una storia.
E soprattutto serve una regola.
Un giorno particolare, un luogo, un fenomeno astronomico, una procedura di acquisto, una disponibilità insolita. Il nuovo orologio diventa così solo una parte del prodotto: l’altra parte è il modo in cui si può ottenere.
Solar Eclipse ne è forse l’esempio più puro.
Se fosse stato presentato normalmente e distribuito nei negozi per mesi, probabilmente parleremmo semplicemente di un Mission to the Sun con un pulsante nero e qualche dettaglio diverso.
“Disponibile soltanto in Spagna il giorno dell’eclissi” cambia completamente la percezione dello stesso oggetto.
Ed è difficile pensare che Swatch non ne sia perfettamente consapevole.
Genialità o scarsità artificiale?
Naturalmente esiste anche il rovescio della medaglia.
Ogni lancio costruito intorno a disponibilità estremamente ristrette alimenta inevitabilmente FOMO, collezionismo compulsivo e mercato secondario. E nel caso di Solar Eclipse basta vivere dalla parte sbagliata del confine per essere esclusi dall’acquisto fin dall’inizio.
Ma trovo questo caso molto più interessante della classica “edizione limitata”.
Perché almeno esiste una coerenza quasi perfetta tra l’orologio, l’evento che celebra e il modo in cui è stato venduto.
L’eclissi passa.
La possibilità di acquistare l’orologio passa con lei.
Si può trovare irritante, brillante oppure entrambe le cose.
Ma dopo oltre quattro anni di MoonSwatch, Swatch è riuscita – e a distanza di neppure un mese – ad ancora una volta a farci parlare non tanto di un nuovo cronografo al quarzo in Bioceramic, quanto di come viene venduto. E per questo bisogna farle i complimenti.
E forse è proprio questo il vero segreto del MoonSwatch: Swatch non continua soltanto a creare nuovi orologi.
Continua a inventare nuovi motivi per desiderarli. Anzi, oramai è diventato di gran lunga il vero punto centrale di creare un nuovo MoonSwatch. Tutti i modelli li trovi sul sito web ufficiale Swatch.
Tu che ne pensi? Come trovi questa nuova strategia di Swatch, che trasforma anche il tempo e il luogo di vendita in elementi di scarsità?
Commenti
Semplicemente geniale. Un modo spettacolare per fare parlare di se, pubblicità gratuita, e per fare desiderare i propri prodotti
👍
Buongiorno Massimo
Per curiosità sono entrato nel sito Swatch e sono andato nella sezione MoonSwatch. Ho provato a contare i vari modelli e le versioni… sono arrivato a 14, ma sicuramente ho perso il conto. Sono sicuro che sono di più.
Che dire… hanno ritrovato il business degli anni 80-90 quando sono usciti gli Swatch.
Complimenti per il marketing. Ne vedremo altri, ma molti altri.
Grazie