Come ogni inizio anno Morgan Stanley e LuxeConsult hanno appena pubblicato il loro ottavo report annuale sull’industria orologiera svizzera con i migliori 50 marchi di orologi di lusso svizzeri, evidenziando significativi cambiamenti nel settore per il 2024. Ecco un riassunto della situazione.
Dati Fondamentali del Mercato
In effetti, nel 2024 il settore ha registrato una contrazione, con il fatturato complessivo dei primi 50 marchi che è sceso da 36,127 a 35,258 miliardi di franchi svizzeri. Le unità vendute sono diminuite da circa 16 milioni a poco più di 13 milioni di pezzi.
Struttura del Mercato
Considerando l’attuale situazione, su circa 400 marchi svizzeri, i primi quattro (Rolex, Cartier, Omega e Patek Philippe) rappresentano oltre il 50% delle vendite totali. I “Big Four” (Rolex, Patek Philippe, Audemars Piguet e Richard Mille) hanno raggiunto una quota di mercato aggregata del 47%, con un aumento di 1.020 punti base rispetto al 36,8% del 2019.
| Categoria | 2024 | 2023 |
|---|---|---|
| Fatturato totale top 50 marchi | 35,258 miliardi CHF | 36,127 miliardi CHF |
| Unità vendute | ~13 milioni | ~16 milioni |
| Quota mercato Rolex | 32% | – |
| Fatturato Rolex | 10,5+ miliardi CHF | 10 miliardi CHF |
| Quota mercato “Big Four” | 47% | 44% |
| Quota mercato Gruppo Swatch | 18.3% | 20.3% |
| Quota mercato Patek Philippe | 6.5% | – |
| Quota mercato LVMH Watch Division | 5.7% | – |
| Orologi >50,000 CHF (% valore totale) | 33.5% | – |
| Orologi >50,000 CHF (% crescita in valore) | 84% | – |
Performance dei Principali Gruppi
Nel dettaglio:
- Rolex ha superato i 10,5 miliardi di CHF di fatturato nel 2024, con un incremento di 500 milioni rispetto al 2023, controllando il 32% del mercato
- Il Gruppo Swatch ha registrato un calo del 14,6% nelle vendite, con una perdita di 200 punti base nella quota di mercato, scendendo al 18,3%
- Patek Philippe detiene una quota di mercato del 6,5%
- La divisione orologi di LVMH rappresenta il 5,7% del mercato
Segmentazione del Mercato
In particolare, gli orologi con prezzo al dettaglio superiore a 50.000 CHF rappresentano:
- 33,5% del valore totale del mercato
- 84% della crescita in valore nel 2024
Altri Dati Significativi
Va considerato che:
- Solo 11 marchi su 50 hanno registrato una crescita nel 2024
- Il “Club dei Miliardari” è tornato a 7 membri dopo l’uscita di Vacheron Constantin
- Quattro gruppi controllano oltre tre quarti delle vendite dell’industria
- La Federazione dell’Industria Orologiera Svizzera (FHS) ha registrato un calo del 3% nelle esportazioni
- I marchi indipendenti come FP Journe, H. Moser & Cie e MB&F hanno mantenuto una crescita positiva
I Marchi dei Gioiellieri
Per finire, Cartier mantiene la seconda posizione nel mercato. Il report indica performance positive per i marchi gioiellieri che producono orologi, con Cartier, Bulgari e Van Cleef che hanno guadagnato quote di mercato.
Conclusione
Che il 2024 non sia stato un anno tra i migliori per l’intera orologeria lo sapevamo già, ma quali aspetti di questi dati ti sembrano più significativi per il futuro del settore? Lascia un commento con la tua opinione.
